ブランド・エクイティ戦略

本日読了。

ブランド・エクイティ戦略―競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン

古典。長期的なブランド価値を重要な資産として経営しましょう、という、90年代の米国では新鮮な主張だったものと思われる。ブランド戦略は現在は常識となっているが、「“未”顧客理解 なぜ、「買ってくれる人＝顧客」しか見ないのか？ - nakorakeの日記」のように一周回って逆の主張も出てきている。日産が、昔は海外で「ダットサン」というブランドで人気だった、というトリビアあり。