ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体

先日読了。

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体 (幻冬舎新書)

ちょっと面白い。旧来のヤンキーは絶滅し、マイルドヤンキーになっている。礼儀正しく、地元の友人を愛し、イオンを夢の国と考え、適度な消費をして、上昇思考が無い若者が増えている。メディアにはあまり出てこないが、大卒会社員とは異なる価値観を持ち、新保守層を形成している。そのターゲットに向けた売れる商品も提案。お得感がありちょっと差別化できる子供向け商品、仲間とくつろげる商品など。