コンセプトの教科書――あたらしい価値のつくりかた

昨日読了。

コンセプトの教科書――あたらしい価値のつくりかた

気まぐれコンセプトのコンセプト。

• コンセプトとは「全体を貫く新しい視点」
• コンセプトメイキングとは「新しい意味の創造」
• コンセプトは「価値の設計図」として機能
• 顧客目線、ならでは、スケール、シンプル
• キャッチコピーではない（コピーは事実を魅力的に伝えるがコンセプトは事実そのものをつくる）
• アイデアではない（アイデアのように着想で終わらず顧客に対する価値を言葉にする）
• テーマではない（テーマはお題を指すがコンセプトは固有の答え）